<正>“碎片化”一词最初被用来描述互联网时代的信息接收习惯，即信息注意力的短暂性与信息加工的浅表性；之后则相应地导致了媒介内容的变革——内容解体，也即内容的碎片化。其表现形式主要有文本数量与文本篇幅的压缩，以及通俗表达方式与多元视听符号的使用[1]。广告综合运用文学、摄影、美术、声音、表演等多种艺术技巧以博人眼球，但无论如何，任何成功的广告都离不开一条优秀的广告语，广告语往往成为受众对广告最后的记忆点。因此，广告语是广告的精华，也是广告创作的核心，