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信息经济与邮政经济
区域广告产业数字创新能力评价:一个理论分析框架
面向数字化时代,中国广告产业的发展进入数字广告和智能广告主导阶段,数字技术逐渐成为决定广告产业方向的核心要素。区域广告产业的发展更加依赖区域广告产业数字创新能力的提升,即在区域市场需求、政策、技术等条件约束下,广告产业创新主体整合数字创新资源,提供创新性的数字广告技术、产品和服务的能力。以促进区域广告产业发展为目的,从创新环境、创新投入、创新组织和创新产出四个方面构建区域广告产业数字创新能力评价的分析框架。创新环境由市场需求、技术基础、政府政策支持和资本市场支持构成;创新投入包括数字广告人才投入、数据资产投入以及技术创新专项资金投入;创新组织包括数字营销公司、数字媒介组织、广告技术公司和高校及研究机构;创新产出由数字广告技术产出、数字广告产品和服务产出构成。
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新闻与传播评论
2022年05期
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