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网帖标题长度对点读和转发的影响——基于选择螺旋和适效信息理论的分析
在“选择螺旋”与“适效信息”的理论框架下,研究探索网帖标题长度对点击阅读和点击转发的影响。标题影响阅读、转发、再阅读、再转发的循环行为,从而推动、影响和定调信息螺旋的启动、运转、扩张、式微与消逝。在信息螺旋中,标题的特性(变量)构成起始的选择因素,而长度是无数选择因素中的基本因素之一。在此理论指导下,研究从今日头条爬取网帖标题和用户行为数据进行分析。主要发现包括:一是两个∩(倒U)效应:极短或极长的标题,使网帖的点读与点转趋于零;27~28个字符的网帖赢得最高点读,19~20个字符的网帖获得最高点转。二是螺旋协调:关于题长,读者偏好与转者偏好相协调,两群体共同决定被转发的标题的长度,从而影响后续螺旋的内容。其中,点读对点转的影响正向而强力,使得读者群体对转发内容的影响强于转者群体的影响。读对转的“强正效应”构成强化螺旋的强力引擎。
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新闻与传播评论
2022年03期
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