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企业经济
用心填补上升空间——本土品牌打造之我见
品牌不是花几万元在媒体上将自己产品的名称不断播报、吹嘘就能确立的。虽然一个品牌的出现不能没有广告名称,但没有质量、服务和信誉,品牌就无所依附。当年“白丽美容”香皂曾以“今年二十、明年十八”的广告用语深入人心,但后来消费者却对其效果提出质疑,以致于时下该产品在市场上已几近匿迹;而“真诚到永远”的服务理念却造就出“海尔”这一著名品牌。同样,“麦当劳”当初若不及时推出其食品“在10分钟内未出售的一律销毁”的策略,就不会有今天这一享誉全球的国际知名品牌。入世后的中国企业面临着空前的竞争压力,其中,如何实施品牌战略是必须回答的新课题。本文试就该问题作出如下探讨。
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上海商业
2004年08期
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