<正> 现代市场经济中,广告策划对企业走向成功,具有不可忽视的作用。由于企业的广告活动是一个复杂的系统工程,涉及很多方面和环节。策划者在实施广告活动之前,首先要进行市场调查,掌握市场环境,以及商品的有关数据,然后再进行系统地综合分析、处理,确定策划对象,并运用科学知识和手段,使策划收到良好的效果。从这一点来看,市场调研是