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工业经济
善观情势 未雨绸缪——日本资生堂的多元化经营谋略
金肖 
<正> 目前,著名的日本资生堂的海外销售网点遍及20多个国家和地区。但近些年来,化妆品业出现一个重要趋势,即在已开发的市场中,年龄在25岁以下的女性消费者逐渐走向淡妆,许多日本顾客还出现了减少使用化妆品的趋势。鉴于这种"不祥之兆",资生堂决定在经营上走"多元化"之路。这包括两大方面:一是实行"主体多元化",一是实行"非主体多元化"。所谓主体多元化,就是资生堂仍以其主体产品——化妆品为主,同时开发并销售与主体产品相关联的商品及其他陪衬性商品,以带动和促进主体产品的销售。为了全面"攻占"日本化妆品市
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科技与企业
1995年02期

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