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构建中国饭店品牌的战略管理模式
南京大学工程管理学院 南京210093 上海海事大学管理学院上海200135
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符全胜
在总结中国饭店品牌管理的研究和实践的基础上,提出构建以品牌资产为核心对饭店品牌进行战略管理的新模式。通过组织结构、品牌识别与定位、品牌架构、品牌的推广和传播、品牌资产评估5个步骤将新时期中国饭店品牌管理从品牌创建提升到以品牌资产为核心的战略管理的层次。
机 构:
南京大学工程管理学院 南京210093 上海海事大学管理学院上海200135;
领 域:
服务业经济
；
关键词:
饭店品牌
；
品牌资产
；
战略管理
；
格 式:
PDF原版；EPUB自适应版
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桂林旅游高等专科学校学报
2004年04期
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