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企业经济
市场入侵下存在品牌差异化的供应链权力结构模型
针对由一个在位制造商、一个进入制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个竞争性制造商分别生产一种存在品牌差异化的替代产品,通过共同的零售商销往市场;分别构建由各个制造商主导、零售商主导以及供应双方均势等三种权力结构下的供应链博弈模型,并得到唯一子博弈精炼纳什均衡,进而分析市场入侵、品牌差异化、权力结构等因素对供应链均衡的影响。研究结果表明,供应双方不平衡的权力结构总是会造成供应链系统利润损失,并导致收益在供应链成员企业间的重新分配;在不同情形下,进入制造商的市场入侵(或市场入侵威胁)会促使在位制造商实施低价策略,在位制造商获得的利润减少;市场竞争总是能够有效提升零售商和供应链系统的利润水平,且处于主导地位的供应链成员总是能够获得更多利润。
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管理工程学报
2020年04期
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