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新闻与传媒
中国5G品牌形象的海外认知研究
中国5G技术的领先优势备受海外媒体关注,掌握中国5G形象的海外认知对于中国的5G技术普及和走出去战略至关重要。研究收集16家欧美新闻机构推特账号的新闻报道留言,以扎根理论的质性路径找出海外网民如何评价和认知中国5G形象。研究发现,海外网民对中国5G技术普遍呈现出负面为主的形象认知,涵盖了信任感知形象、品牌实际体验、意识形态成见、外部风险隐忧、技术安全疑虑等五大主题。文章基于三级编码构建出中国5G形象感知影响因素互动模型,从原产国效应、本地消费者文化和技术民族主义方面对中国5G的海外形象认知展开分析。本文建议通过克服原产国效应,推行本地消费者文化定位,提升消费者感知品质的品牌形象策略来修补中国5G的海外负面形象。
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2020年06期
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