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贸易经济
广告主导型报刊体制的形成——19世纪美国的工业革命、大众营销与大众化报纸的分化
本文试图回答的问题是:广告主导型报刊作为一种传播体制是怎么形成的?这种传播体制形成之后,产生了什么样的社会后果?现代报刊在17世纪问世之始就刊登有广告,但这并不等于新闻事业从一开始就依赖于广告而生存。本文基于对18-19世纪美国报纸和广告发展历史的梳理,考察了发行主导型报刊走向衰落与广告主导型报刊兴起的历史。广告主导型报刊体制的形成不是遵循一个普遍、超越历史和亘古不变规律的结果,而是在特定的历史条件下形成的。广告主导型报纸成为一种普遍的社会制度之后,广告改变了报刊市场上的市场关系,广告主取代读者,占据了市场权力的中央位置,获得了干预新闻媒体的权力。广告还使得新闻媒体出现结构性偏向,这种偏向有利于以富裕读者群体为对象的报纸在市场竞争中胜出,而以相对较弱购买力读者群体为对象的报纸在竞争中被边缘化,甚至出局。
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广告大观(理论版)
2007年06期
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