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贸易经济
受众对广告说服的信息加工
在广告信息加工理论中,精细加工可能性模型是应用最广、影响最大的其中之一。本文回顾了精细加工可能性模型的产生的背景,阐述了精细加工可能性模型的中枢路径和边缘路径,以及影响此模型的三个因素(能力、动机和机会)。为了解释并预测该模型的系统状态、加工过程和受众态度变化的内在心理机制,使该模型更具操作性。Hans-Joachim等人(2001)用计算机模拟了精细加工可能性模型,从原有模型中提炼出能代表其理论核心成分的核心陈述,并将其中因素的功能转化用计算机程序表示出来,从而使该模型更具操作性和推广性,也为研究广告说服的信息加工提供了更有力的工具。
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广告大观(理论版)
2007年06期
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