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信息经济与邮政经济
手机营销:确定与融合——浅析基于手机终端的无线营销传播
本文分析手机营销的特点,将其核心特点总结为"2I":Identification(确定性)和Integration(融合性),以及由此延伸出的"2A"和"4I":Assessable(可测量性)、Available(可接近性)、Individual(独特的个性)、Interaction(互动性)、Innovation(创新性)、Immediately(即时性)。在此基础上,考察手机营销在数字化时代对消费者接触、使用、消费信息的方式,营销传播渠道的格局以及营销理念的影响。
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广告大观(理论版)
2007年06期
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