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贸易经济
试论广告招标与品牌力
央视广告招标越来越引起企业、政府乃至全社会的关注。认知广告招标、辨识广告招标与品牌之关联是本文的主要目的。文章认为,广告是电视媒体的产品,央视的广告营销提升了CCTV品牌力;央视作为企业品牌传播的载体,一方面彰显CCTV品牌力,另一方面借势强势媒体能给企业品牌提供背书式的信任支持,央视招标有利于提升企业品牌力;央视招标折射中国经济发展状况,也激活了中国经济,央视广告招标有益于提升国家品牌力。
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广告大观(理论版)
2007年06期
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