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工业经济
手机技术发展对手机品牌塑造的影响
自上个世纪90年代手机产品进入中国市场以来,伴随手机技术的发展,短短10余年的时间,手机已发展成为最重要的通讯工具。不仅如此,手机的发展趋势已经不仅局限于通讯领域。手机从诞生之初就受制于运营网络,也得益于运营网络。因此,随着手机网络的日益发达以及3G时代的到来,手机正在实现越来越多的服务功能,正在日益成为移动个人智能终端。手机技术发展了十余年,与之相伴的是各手机品牌的品牌塑造历史、存亡历史、奋斗历史。在手机市场日益细分的今天,人们更多地认为引导手机品牌塑造的主要因素是感性诉求。但是,通过案例分析我们发现,在手机产品的品牌塑造过程中,支撑品牌的主干是质量和技术,而感性诉求是枝叶。在每一次手机技术产生突破的时候,相应的品牌塑造活动中必须体现与之相称的技术因素;而在手机技术空白期时,则需及时强化感性因素。这就好似一个品牌塑造步伐的节奏,以技术为主旋律,间或配合个性音符。诺基亚的发展历程以及LG巧克力手机个案很好地验证了上述品牌塑造节奏。随着3G时代的到来,手机市场的营销舞台不再只有厂商独舞,消费者和网络运营商、内容提供商也扮演越来越重要的角色。合作和互动成为这个时代的关键词。
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广告大观(理论版)
2007年04期
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