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贸易经济
解读2007中国广告业现状及变局
本文重点检视当前我国广告业面临的突出问题,即粗放式的增长方式,产业结构的明显失衡,跨国广告集团在中国扩张的"全面提速",并对中国本土广告集团组建的紧迫性和组建艰难的原因进行了深度剖析。在此基点上,本文指出,当前我国广告产业界必须迅速实现由粗放式、外延式增长方式向集约型、内涵式增长方式的转变;并及时调整广告产业结构,重点解决我国广告产业结构失衡问题;引导媒介集团和企业集团资本进入广告产业,同时吸引行业外强势资本的注资,组建大型的、以资本为纽带并能够为企业提供整合营销传播服务的广告集团;实现广告代理业的战略转型,真正与企业建立战略合作伙伴关系,进而参与企业决策。
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广告大观(理论版)
2007年04期
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