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企业经济
新媒体时代消费者研究及未来发展趋势
精准地找到目标消费者是开拓现代市场的关键所在,而新媒体时代新型消费者的异质性,让基于人口细分以及认知心理学基础上的传统的消费者研究遭遇了严峻的考验。在此背景下,本文立足于数字化媒介生态中新型消费者的特点,分析传统消费者研究在数字化时代所面临的挑战,并通过梳理中外文献进一步透视新媒体时代消费者的构成及未来发展趋势。
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2007年02期
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