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贸易经济
广告代理制的历史检视与重新解读
广告代理制历来是政府部门、广告学界和广告业界重点关注的重大理论问题和实践问题。长期以来,广告代理制被视作行政管理制度,这种理解偏离了广告代理制的本质,已经造成极为严重的后果,从某种程度导致中国广告产业长期高度分散与高度弱小。本文重点阐述了广告代理制的概念内涵、发展演变的过程以及在当前的表现形式,最后指出当前实现我国广告产业快速发展的可行性路径,以期对广告代理制在中国的推广以及中国广告产业发展有所贡献。
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广告大观(理论版)
2007年02期
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