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广告符号化的反思
华中师范大学文学院 湖北 武汉 430079
|
高娟
20世纪初,广告开始和电视联手。为了弥补支付给电视的费用,获取丰富的利润,广告借助电视的画面优势,用一个个固定的符号模式来激起人们内心的欲望。女性符号、明星符号、权威符号便是常用的手段。这些符号的运用无疑有助于广告唤起欲望,然而也给广告的发展带来种种的不利。
机 构:
华中师范大学文学院 湖北 武汉 430079;
领 域:
新闻与传媒
；
关键词:
广告
；
广告符号
；
符号化
；
欲望
；
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363
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湖南大众传媒职业技术学院学报
2002年04期
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