手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
经济体制改革
“一带一路”背景下国家-目的地形象对入境旅游意向的影响研究——以甘肃敦煌为例
国家形象是国际营销领域的重要概念,目的地形象是旅游领域的重要概念。对于旅游目的地和产品而言,想要在全球化市场竞争中脱颖而出,国家形象和目的地形象具有战略意义和竞争优势。但国内对国家形象与更小尺度的目的地关系的实证研究极少,本文以这两个领域为研究对象,在归纳总结已有相关研究的前提下,阐明两个理念定义以及维度的特征,并提出整合这些变量的旅游意向模型以及相应的五个假设。研究发现:对于认知形象以及情感形象而言,国家形象带有显著的影响作用,并且对认知形象的影响要大于对情感形象的影响;潜在游客的旅游意向受到他们对目的地感知力的直接影响;相较于目的地的影响力,潜在游客对国家形象的影响可忽略。
3 764
手机阅读本文
下载APP 手机查看本文
重庆工商大学学报(社会科学版)
2020年06期
相似文献
图书推荐
相关工具书

搜 索