强弱关系理论视域下抖音漫画直播间用户关系构建研究——以浙江文艺出版社为例-北京印刷学院学报2022年12期-手机知网

强弱关系理论视域下抖音漫画直播间用户关系构建研究——以浙江文艺出版社为例

北京印刷学院 | 张宇张丽虹

弱关系建立认知，强关系创造价值。基于强弱关系理论框架，对在抖音APP进行漫画图书直播的出版机构账号进行跟踪分析，探究热门漫画直播间内用户关系构建的途径，发现通过注意吸引、消费认同和价值共创三个层面上的发力，可以实现直播间内用户关系从弱到强的升级，以期为漫画图书直播营销未来的研究提供可借鉴的思路。

机　构:

北京印刷学院;

领　域:

新闻与传媒；出版；

关键词:

漫画图书；直播营销；强弱关系理论；消费认同；价值共创；

格　式:

PDF原版；EPUB自适应版(需下载客户端)