运用多模态隐喻理论,选取以"新时代的中国:生态福建,丝路扬帆"为主题的福建全球推介片作为个案研究语料,分析区域形象宣传片中多模态隐喻、转喻表征及两者的互动,从更深层次弄清这种多模态区域形象宣传片的认知建构原理。一方面丰富多模态研究,另一方面加深对区域形象宣传片的认知机制解读,推进城市宣传,强化福建区域形象在世界范围内的影响力,并为其他省份区域形象宣传片的制作提供借鉴和新视角,具有重要的理论价值和现实意义。