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轻工业手工业
顾客价值视角的卷烟品牌资产要素研究
我国烟草品牌"多而不强"的一个重要原因是我国烟草企业在品牌经营与管理中存在诸多问题与不足、卷烟品牌资产价值低下。本文以顾客价值理论为基础,对卷烟品牌资产的顾客价值基础进行深入剖析,提出卷烟品牌资产构成要素模型,并对卷烟品牌建设的营销启示进行讨论。
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中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集
2009年
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