<正>工业技术的发展加剧了社会变迁。在上世纪90年代之前,消费文化的泛滥使得人们的生活更加趋于工具理性化,但是仍然是和传统消费观念影响下的理性社会生活处于平衡的关系中。但是计算机网络时代的到来,使得这种平衡向浪漫型社会生活转变。费瑟斯通认为,网络消费伦理是以群体性特征显现的,这种消费伦理与价值观念、审美鉴赏力、消费方式等因素机密相关(费瑟斯通,1990)。按照