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中国文学
创新扩散理论视域中的袁宏道文论传播研究
袁宏道是明代公安派领袖,也是明代末期文界革新的领袖。本文运用创新扩散理论来研究袁宏道文论产生广泛影响的原因,结果发现创新的属性、传播动机、传播渠道对袁宏道文论的扩散起着决定的作用。在创新的五个属性当中,复杂性、可实验性和可观察性可以通过适当的传播技巧和传播方式来解决,而创新的相对优势和相容性属性,却无法被人为改变。作为创新者的传播者是否具备强烈的传播动机,则决定了创新扩散的速度。袁宏道文论传播采用了人际传播和大众传播两种方式。其传播渠道中的N级传播层次表明,持赞成、反对、中性态度的受传者都有可能成为创新的新一级传播者,对创新的扩散起着促进作用。此外,袁宏道文论的扩散研究还证明,传统中国已经发展出成熟丰富的传播技巧。
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中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集
2011年
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