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品牌延伸的评估模型

卢泰宏;谢飙

  品牌延伸是品牌管理、特别是发展品牌资产的重要组成部分,也是中国市场开拓中应用广泛的营销策略和工具。本文在西方相关研究文献的基础上,从理论上强调了品牌延伸的风险和成功率,进而提出了品牌延伸成功率的评估模型。该模型综合分析出影响品牌延伸成败的各种影响因素和主要因素,为品牌延伸的成功和避免盲目性作了理论上的推进。……   
[关键词]:营销管理;品牌延伸;评估;模型
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《中山大学学报(社会科学版)1997年06期
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