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商标与跨文化传播

缑瑞隆

  人们都是生活在特定的文化中.其观念、行为不可避免地要受到文化的制约。跨文化营销活动涉及到不同文化的接触,能否处理好文化差异对营销活动的影响,直接关系到企业营销活动的成败。 作为企业产品的标志,商标既是一种经济符号,又是一种文化符号,它还携带着丰富的文化信息……   
[关键词]:商标名称;联想意义;商标命名;文化传播
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《修辞学习1999年03期
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