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企业的品牌管理

王行

  随着市场竞争的加剧,企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。传统的观点认为,品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别 。上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。……   
[关键词]:品牌管理;品牌设计;品牌形象;品牌评估;品牌创造;概念定义;品牌价值
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《企业改革与管理2005年03期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)
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