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论跨国企业的品牌危机与启示

汤阅弦

  近两年来,跨国企业上演的一场又一场的事件给跨国品牌带来一定的冲击。深究跨国企业品牌危机产生的根源,对我国企业加强危机管理有一定的启示。我国企业应树立危机意识,坚持品牌的品质管理,重视与新闻媒体沟通,建立危机管理机制,使之能在危机降临时从容应对,将损失降到最低限度,并在危机中寻找商机,甚至在危机来临之前未雨绸缪,成功地应对和避免危机,以提高自身的竞争能力。……   
[关键词]:品牌危机;双重标准;品质;危机管理机制
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《科技信息(科学教研)2008年01期