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注意力管理:对广告业使命的重新审视——广告传播研究的新视角

郑丽勇

  注意力资源的供给是有限的,而企业对注意力资源的需求却不断地增长,注意力资源成为现代社会一种稀缺的资源。注意力资源是昂贵的,这使注意力资源的专业管理服务成为需要,广告业为企业提供的各项广告专业服务本质上是为了提高注意力的使用效率,广告业的使命是通过注意力管理为客户创造价值。注意力管理的目标是:在广告目标即定的情况下使得注意力资源的成本最小化;或者是在注意力资源成本既定情况下使得广告效果最大化。注意力管理的职能包括注意力的评价、选择、购买、吸引、使用和保留等。注意力管理的效率目标推动着广告传播观念的演变。……   
[关键词]:注意力管理;稀缺;广告业使命;广告传播观念
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《江苏社会科学2002年05期
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