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本土广告公司未来的生存环境

桂世河

   一、中国本土广告公司未来的机会(Opportunity)1、广告行业价值链优化带来的机会广告也是一种能够消费的产品,广告产品的价值取决于广告主品牌形象、广告代理商策划创意水平和媒介发布质量。应该说广告代理制度是理顺广告业价值链的基本规范,但是现有的我国广告代理制不是完全意义上的广告代理制,导致广告行业价值链的诸多不足。例如,各电视媒体有不同的折扣标准,且对不同的广告代理公司又有不同的标准,这种状况直接导致代理公司 媒体选择利润化 ,进而影响广告媒体组……   
[关键词]:本土广告公司;广告市场;广告经营单位;广告代理商;生存环境
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《广告人2003年04期
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