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电视广告创意刍议

蔡之国

  我们生活在一个充满广告的世界,正如法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。[1]各种各样的广告,以其新颖的造型、色彩、动感、富有吸引力的语言或极为夸张的文字,向人们传播着各类信息,竭力影响着人们的心理,包括消费诉求心理。在审美立体化的今天,电视广告如何脱颖而出,实现其传播目标和营销目标呢?概括起来,只有两个字:创意。……   
[关键词]:电视广告创意;百年润发;广告语;品牌形象;周润发
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《中国编辑2007年02期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)
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