手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

国内外品牌本性理论研究综述

张燚;张锐

  品牌是对相关事物的表征,由于使用具体语言、表述的需要和倾向性不同,将有不同的品牌特性表述方式。而不同的品牌本性理解,将会产生不同的品牌管理理论和经营模式。本文拟从品牌本性表述的传统观念、现代观念和未来观念出发,对各种品牌本性理论研究进行评述,以期能对品牌本性理论的历史及未来的发展形态进行概括,揭示品牌本性理论研究的新趋向。……   
[关键词]:品牌;品牌本性;品牌观念
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《北京工商大学学报(社会科学版)2004年01期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)
App内打开