手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

试论广告语言的互文性特点

李文斌

   互文性 概念的提出,为广告语言的研究提供了新的可能,也为广告创作提供了崭新视角。成功运用互文策略,巧妙地在广告文本与源文之间建立起联系,通过语境的转换或对比,可以增强广告文本和源文之间某种意识形态或语义方面的张力,从而增强广告语言的表达效果。广告语言互文性主要表现为广告文本对传统文化因素(传统文本)的借用、模仿及对流行文化元素(流行文本)的改编、借鉴等两个方面。……   
[关键词]:互文性;广告语言;特点分析
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《安徽农业大学学报(社会科学版)2008年05期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)
App内打开