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博客网络位置影响力测评研究

谢英香

   互联网技术发展的同时使得人与人之间知识和情感的来源和表现形式更加多样化。计算机和网络技术的结合创造了虚拟沟通的可能性,从而扩大了人们在互联网上建构社会网络的形式与空间。作为虚拟交际的社会性网络站点的博客(Blog)是Web2.0时代背景下一种以人脉关系网络为依托的新媒体,发展非常迅速,已经吸引了数以亿计的用户。博客的出现与发展给传统的信息传播与人际交流模式带来了革命性冲击,其传播影响力在传媒群落中日益强大,逐渐成为新技术支撑下的主流社会化媒体形态。博客的影响力除与自身属性有关之外,是否还与其在关系网络中的位置有关呢?本课题就此问题进行了初步的探索与研究。 本文选取博联社(Blesh)网站的“教师村”、“摄影村”以及“学子村”作为研究对象,应用社会网络分析方法及理论,采取定量研究为主,结合定性研究的方法,对三个由博客构成的虚拟社区中的人际互动关系模式、信息传播方式进行了研究,并运用实证研究方法对博客的影响力是否受虚拟社区的密度、其在虚拟社区中的网络位置以及博客之间的关系类型这三个因素的制约进行了量化的描述和探索。本论文主要内容如下: 第一章明确问题来源,介绍研究方法、研究思路、研究内容以及研究意义,界定相关核心概念。 第二章详细阐述了社会网络分析研究方法以及本课题中所涉及的理论、数据以及分析技术,并分析了国内外的研究现状。研究发现:目前,虽然博客的巨大影响力已经引起研究者的关注,但是却极少有人涉足此方面的研究。 第三章提出了本课题的理论假设及实验方案。本研究认为博客的影响力不仅受限于其所在的虚拟社区的密度以及其在虚拟社区中的网络位置,而且还受博客之间的关系类型的影响。 第四至第七章分别运用实证方法以具体案例的形式从网络基本数据、中心性分析、对等性分析、关系类型分析等几个方面对三个研究假设进行了论证。研究发现:(1)博客表面活跃的背后是博客世界互动稀疏甚至断层的现实,高活跃率并没有增强博客之间的互动率以及博客的可见度;虽然博客之间的距离普遍较小,但是依然没有改变虚拟社区互动频率偏低的事实;虚拟社区密度偏低限制了博客信息传播能力的发挥,对其影响力产生了消极作用。(2)各博客的中心性指标不同。点度中心性指数、点度较高的博客在虚拟社区中扮演了“意见领袖”的角色,是万众瞩目的焦点;而中间中心性较高的博客往往较容易控制虚拟社区中的信息传播,甚至有可能垄断虚拟社区中的信息;那些接近中心性指数较高的博客具有较强的独立性,较不容易被控制。另外,虚拟社区的集中性指数较低,这就意味着不存在足以影响整个虚拟社区的博客。(3)虚拟社区中不存在角色相同,也即是影响力完全相同的博客。结构对等性指数相同的博客对整个社区的影响力是相同的,可以互相替代;自同构对等性相同指数的博客可以在不改变子网络结构的前提下互相替代;而规则对等性指数相同的博客对特定群体的影响力是相同的。(4)间接关系在信息传播过程中发挥重要作用,尤其是“结构洞”,这种位置既能够为自身带来积极作用,又能对整个社区的信息传播产生消极作用。 第八章对本研究进行了总结,提出了扩大博客影响力的几点策略,最后探讨了本研究的不足之处。……   
[关键词]:博客;虚拟社区;社会网络;网络位置;影响力
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:扬州大学2010年