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从《申报》广告看辛亥革命前夕中国的经济社会生态

曾思轶

   辛亥革命前夕的中国社会的经济社会生态具有重要的研究价值和意义,因上海作为中西方矛盾、互动和信息的集中地,《申报》自然也就成为了中国最有信息含量的国内外信息集散地之一。本文通过对《申报》广告这一史料的研究,结合当时的社会背景,来揭示辛亥革命前夕(1910-1911年)中国的经济社会生态。辛亥革命前夕,晚清政府推行“新政”,力图强国和维护统治地位,列强无力征服中国,转而进行经济侵略。面对高新科技的西方工业文明产品和理念先进的现代工商业运作模式,民族资产阶级采取了务实灵活、力争市场、顽强发展的群体策略:在保险、金融、汽车、重工业、光学仪器等领域,民族资本主义采取了妥协、合作、代理的方式;在其他的竞争力相当的行业领域,民族资本主义采取了顽强发展、激烈对抗的竞争策略;在大多数的领域,都存在激烈的中外商业鏖战。可见,辛亥革命前夕中国的经济社会生态就是清政府、帝国主义列强以及华商和洋商这四个行为主体之间的全面而复杂的互动。 通过《申报》广告的研究发现,当时的中国社会经济生态发生了大的变化:国人的衣食住行都发生了巨变,现代化的生活方式开始出现;“自来火”、“自来血”和“自来水”等“自来现象”在当时非常普遍;中国国内的全民性的戒烟运动出现,戒烟丸等药品的市场需求巨大;西方大量的工业产品涌入中国,它们大大改变了国人的生活方式和思想文化;保险、股票等金融投资融资方式出现,使中国商业的发展具备了国际水平。对辛亥革命前夕《申报》广告的研究还发现,华商和洋商都将广告作为实现其市场利益的重要手段,双方的商业鏖战则具体体现为中外的广告战。在总体广告分布态势方面,洋商广告占主要比例,华人广告和中西合作的广告占的比例都相对较小。通过分析广告,本文认为华商和洋商之间复杂互动的四种基本类型,为中方依附、中西交流、中西联营和中西竞争。通过对双方广告的对比研究,可以更加深刻反映历史,尤其是当时微观的经济社会生态:在营销策略方面,外商的售后服务好于华商,中外都出现了分店联营的企业发展策略;在价格方面,中外双方都推出了各种价格方面的促销方式,例如“任买券”、“多购打折”、“减价一礼拜”等促销活动;在舆论宣传方面,中外各展特长,中方注重发掘中国传统文化和营造“购买国货”的舆论氛围,外商则努力掌握了舆论主动权,鼓励中国老百姓尝试新鲜事物,并将西方科技器物包装成为一种时尚和进步的标识,赋予其进步文化和开明思想的含义。 文章最后得出结论,列强对中国市场的经济侵略一直在持续;华商的对外策略是竞争、依附和学习;洋商在开拓市场方面的商业策略可以为中国企业全球形象公关提供借鉴。……   
[关键词]:申报;广告;辛亥革命前夕;经济社会生态
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:中共中央党校2010年
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