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基于竞争者主维度的我国经济型酒店品牌定位研究

房定斌

   我国经济型酒店经过十余年的快速发展,行业初具规模,产业已进入到成长期。目前,各大品牌竞争激烈,竞争方式已从初期的产品和价格竞争上升为品牌竞争的高级形态,品牌定位则是品牌建设的起点和基础。缺少专业理论的研究和科学的方法,我国经济型酒店在品牌定位上存在诸多问题,运用品牌定位理论进行研究具有重要意义,最终可以帮助企业品牌在目标消费者心智中占据独特的位置。本文主要就以下几个方面进行了研究: 首先,对国内外经济型酒店和品牌定位的学术研究进行总结回顾,并阐述了品牌定位理论的演变过程和品牌定位的方法。 其次,对经济型酒店的内涵和特点进行了研究,并剖析了我国经济型酒店的发展现状和品牌定位存在的问题,通过SWOT分析来判断行业面临的机遇和挑战。 第三,从我国经济型酒店宏观的环境、中观的产业和微观的竞争者三个维度进行品牌定位的系统信息收集和分析,主要用于判断我国经济型酒店所处的宏观环境特征,产业现阶段的竞争强度和特征,以及竞争者应具备的能力和资源。 第四,基于竞争者的维度,从消费者定位、产品定位、竞争定位和理念定位四个层面对我国经济型酒店进行品牌定位,并以格林豪泰经济型酒店为例进行了实证分析和说明。 最后,本文对我国经济型酒店的品牌定位提出建议,并对未来的发展进行展望。……   
[关键词]:经济型酒店;品牌定位;竞争者主维度;定位方法
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:上海师范大学2010年
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