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中国网络媒体对外传播的现状与对策研究

沈可可

   互联网以其容量大、时效性强、互动性强及集多种传媒功能于一体的特点,它在对外传播领域中的优势已日益凸显。不仅能以丰富的传播形式第一时间对外发布信息,实现最大限度的全球传播,还能更直接地获取受众的反馈信息。全球化背景下,互联网将发展成为对外传播的最佳载体已成为各国的共识。 在我国,互联网自1995年应用于对外传播领域之后,现在已基本形成了以新华网、人民网、中国网、中国国际广播电台网、中国日报网这五家网络媒体为中心的对外网络传播体系。经过几年的发展,这五家网络媒体都已实现了多语种传播,比较注重对受众的研究,网站的设计与内容安排,也都尽量符合目标受众的审美需求,还初步形成了一支较为专业的对外传播人才队伍。但是,尽管我国网络媒体对外传播的发展极为迅速,我国网络媒体对外传播仍然存在很多严重的问题:宏观层面上,网站的运营和管理相对滞后,传播观念还有较强的“对外宣传”的痕迹;微观层面上,传播内容缺乏深度,报道方式不够灵活,对目标受众及传播效果的研究较为欠缺等。 这篇论文在细致具体分析这些问题的基础上,分别从宏观和微观两个层面提出了相应的策略。如更新对外传播观念,努力改善网站的运营方针和管理体制,注重媒介技术的更新,加强内容建设,改进报道技巧以及加强对受众的定位和心理研究。这样我国的对外传播网站才能取得良好的传播效果,有利于维护良好的国家形象和提升文化软实力。……   
[关键词]:网络媒体;对外传播;现状;策略
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:四川省社会科学院2009年
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