手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

我国畅销书整合营销传播策略研究

张维

   畅销书是出版社利润的重要来源之一,但出版社在运作畅销书的过程中存在着出版模式的缺陷问题、营销宣传方式落后问题以及内容同质化的问题。因此,出版社要获得在畅销书出版中的核心价值和独特的竞争优势,必须探索适合畅销书的营销传播策略。 本文的研究以我国出版业畅销书运作现状为背景,参照近年来,出版社运用整合营销传播原理打造畅销书的成功案例;运用传播学、营销学的理论和方法,对我国畅销书运作现状进行了分析,提出构建适合我国出版社发展运用的畅销书营销传播策略体系所需重视的几个问题,包括对传统出版流程的重构,对目标群体、客户关系、媒体接触点等各方面的归类与整合,构建适合畅销书营销宣传的媒体策划流程。同时本文也对畅销书整合营销传播策略的评估体系作了初探性研究,提出评估考核的四大方面,以及每个大方向下的二级指标因素。 本文共分五章,第一章,绪论,畅销书的相关研究的总体评述,并大致介绍了本文的研究情况;第二章,畅销书的相关概念的界定以及我国畅销书市场状况分析;第三章,整合营销传播理论介绍,并指出其运用在我国畅销书出版运作之中的必要性;第四章,探索性地对畅销书整合营销传播策略体系进行构建;第五章,对畅销书整合营销传播评估指标体系进行初探性研究,提出在该策略体系下,营销评估所需要考察的指标项目。……   
[关键词]:畅销书;整合营销传播;策略体系
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:重庆大学2009年
App内打开