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博客经营与博客营销研究

晏文松

   中国博客在近几年得到了飞速发展。博客是一种个性化的互动型网络存在形式,它有着不断发展的各种功能以及符合网络发展规律的各种特点。 本文从整个博客传播互动的过程的视角综合系统的看待博客特点,包括博客内容、博客作者、博客形式、博客的传播过程的各自特点。其中从博客的发展过程看,本文创新的总结出博客的发展历程与方向:博客已从Web1.0形态的单向信息发布形式为主的精英型博客发展成为了Web2.0的网络个性化互动形式为主的草根型博客,博客的表现形式丰富博客内容的范畴,本文关于此处的结论是这种形态发展充分体现了麦克卢汉的媒介即讯息的理论。 博客的这些特点决定了博客具有多种独特的传播功能。本人得出的重要结论之一就是博客将成为个人与网络接口。当博客的这种个人网络身份表现方式变的愈来愈成熟,网络实名制的到来也变的指日可待。 博客的商业价值在于其广大受众带来的黄金注意力,这点上作者根据实践经验总结并发展了学界的一些观点,给网络黄金注意力进行了范围的圈定,给网民的价值点进行了总结。在博客用户的价值分析中,本文同样注意到博客用户形成的博客圈,这当中的意见领袖的作用尤其明显,由此作者特别分析和说明了沉默螺旋理论在网络中发挥作用的机制与特定条件下的表现形式,这个分析基本上能说明困扰学界很久的关于沉默螺旋是否在网络中起作用的疑问。同样是在此章节中,作者针对精英型博客和草根性博客共同发展的情况,运用了二八原则和长尾理论对博客用户情况进行了分析,得出了这两种理论在不同互联网理念下的对立统一。同时,作者将博客用户作为受众进行了市场分析,得出了博客的重要价值在于其小众化的大市场结论。 拥有巨大商业潜力的博客,迅速形成了一个产业,博客托管商,博客用户,博客作者,广告商以及电信运营商之间的各种利益关系组成了博客产业的价值链。商业化的博客产业链中分别出现了以博客为产品和以博客为渠道的两种营销热点。但是学界并没有将这两种热点进行明确的分类,大部分文章都将此两种情况统称为博客营销,这是偏颇的。本人认为以博客为产品的营销,其实应该属于博客经营的范畴,其主体是博客托管商,博客托管商通过将博客内容的出版,完善博客社区的建设,提供无线增值业务以及在博客平台投放广告等形式等进行营销获利。而博客营销,是另外一个主体的营销活动的概念。本文认为博客营销中,应用的是博客的传播特点和渠道价值,其主体是广告商和企业。企业应用博客作为平台进行营销是对企业网站的有力补充,增强了企业的公关能力,是一种很好形式的口碑营销和促销手段。而更大范围的建设企业全员参与的企业博客圈便于加强企业凝聚力和员工活跃程度。 本文展望博客的发展前景,在之前得出的博客是社会化网络的个人接口的结论基础之上,提出博客可以和各种形式的网络产品相结合,尤其是与BBS,C2C网上交易等互动性强的网络形式结合,这将给博客的发展提供了巨大的空间,而不断出现的新技术将提供给博客的形式和内容的发展提供强大的支持。……   
[关键词]:互动;个性化;博客经营;博客营销
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:武汉理工大学2007年
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