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基于4V理论的广东高新技术企业营销组合创新研究

高凯

   21世纪是知识经济时代,高新技术企业是知识经济的重要载体,也是各国竞相发展的目标。高新技术企业的首先任务是发展高新技术,但技术先进不一定就能在激烈的市场竞争中成功。世界上许多高新技术企业即使技术先进,但因产品卖不出去而倒闭,同时又有许多高新技术企业由于成功营销而不断发展。广东省也不乏这样的企业,如深圳腾讯QQ有限公司、迈瑞生物医疗有限公司等。 目前,广东高新技术企业普遍存在营销创新滞后于技术创新的瓶颈问题,为了让广东高新技术企业更有竞争力,本文对广东高新技术企业营销组合创新展开研究,这对提高广东高新技术企业的营销能力乃至核心竞争力,具有较高的理论价值和实际意义。本文研究内容主要包括以下五部分。 第一部分主要阐述了本文的研究背景、意义、方法和内容。第二部分对营销组合理论、创新理论及国内外有关学者的研究作出了回顾,从中发现前人研究的局限性,然后重点阐述了4V营销理论,并用来指导广东高新技术企业营销组合模式的构建。第三部分通过对腾讯QQ、海王生物等高新技术企业的调查研究,探讨了广东高新技术企业的营销现状及特征,并从中分析总结问题。第四部分着重分析解决问题。此部分以4V理论为指导,结合具体的4P策略来构建一套适合广东高新技术企业的营销组合模式。第五部分是对论文作出的总结及研究展望。……   
[关键词]:高新技术企业;4V理论;营销模式;创新
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:广东外语外贸大学2007年
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