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基于产业集群的区域品牌营销研究

陈丰锋

   随着世界上诸如意大利的纺织业集群、美国硅谷的IT产业集群、我国浙江省的块状经济等的迅速崛起,产业集群作为一种介于产业和市场之间的产业空间组织形式,已经对地区经济发展产生了积极的影响,并引起了越来越多的关注。因此,利用产业集群优势,打造区域品牌,培养产业集群的品牌力,已成为促进产业集群升级和加速区域经济发展的战略性思路。 产业集群区域品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体,是产业集群发展到高级阶段的重要表征。本文在对比企业品牌、区域品牌的基础上,分析了区域品牌的特性,论述了区域品牌与产业集群之间的关系,区域品牌营销主体的多元组织模式(政府、行业协会、集群企业)及其功能,区域品牌的定位、设计、注册、使用管理以及区域品牌的内部营销、形象营销、合作营销、网络营销等营销策略,指出了区域品牌营销中面临的“公地悲剧”等问题,就存在的问题提出了具体的对策和建议,并以甘肃省定西市马铃薯产业为案例进行区域品牌营销应用研究。……   
[关键词]:产业集群;区域品牌;区域品牌营销;区域品牌维护
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:兰州大学2007年
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