手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

媒介的老年报道及老年受众研究

钱增

   中国正在快速进入老龄化社会,老年人已经成为当今社会不能忽视的社会力量及消费群体。本文欲探讨老年受众在媒介日益“包围拥堵”的今天,如何利用媒介获得生活中的有效信息来丰富老年生活。以及应该媒介重视并挖掘老年受众所拥有的资源,建构媒介与老年受众的和谐关系。 为了了解老年受众接触和使用媒介的情况,笔者于2005年5月27日、28日、29日在山东济南市和浙江金华市,利用面对面访谈的形式对150位老年人进行了随机调查。老年人接触媒介的机会和频率远远高于年轻人,老年受众媒体使用与接触过程中也体现出四个特点:接触时间多、忠实度高、新闻关注度高、兼容性比较好。 笔者分析例举了老年报、党报都市报、电视、广播、数字电视、互联网等传统媒体和新兴媒体中比较优秀的老年报道及涉老内容,发现涉老报道的比例远远低于老年受众占社会人口总数的比例,而且报道的内容一定程度上也偏离了老年受众的兴趣点。此外我们在制作老年报道、老年节目的过程中可以借鉴国外的一些成功经验。 笔者认为这与媒体没有以正面的积极态度面对“老龄化危机”不无关系,媒体往往视老年受众为“洪水猛兽”。如何使老年受众与媒体和谐有序的共同发展,银发产业的兴起能够为媒体提供些许的发展契机。老年受众与媒体是共同处在媒介生态系统中的,双方具有互相的作用力和推动力。当下老年受众日益增多的趋势对媒体而言,既是挑战也是机遇,媒体应该正视挑战、把握机遇,在涉老报道方面有所作为。尤其我们要从观念认识上、内容制作上、处理好经济效益与社会效益这两个效益的关系、播出渠道上加以改革和完善,在媒介生态系统中实现老年受众与媒体的和谐关系。……   
[关键词]:老年受众;媒体的使用和接触;老年报道;银发产业;和谐关系
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:山东大学2007年
App内打开