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《Elite城市精英》DM杂志营销计划书

韩勇

   本文从MBA群体价值分析入手,运用市场营销理论(东硕传媒面向MBA群体发行DM杂志的可行性分析,论证了东硕传媒所具备的成功因素STP、4Ps)针对这一特殊群体挖掘出DM杂志的市场机遇,并制定相关的运营策略。论文共分五个部分:第一章:执行概要和要领,介绍了论文的提出背景和意义;第二章:DM行业状况分析,特别是针对尚处发展初期的中国DM行业状况及特点进行了阐述和分析;第三和需要注意的问题;第四章:营销战略及目标,界定了《Elite城市精英》的产品定位,并设定了相关的营销目标和财务目标;第五章:方案的实施及控制,对营销目标的实现提供了相对具体的实施方案,并对其中可能遇到的问题提出了预设控制方案。 论文综合运用了MBA课程中的市场营销、战略管理知识,加之媒体传播方面的知识应用,结合了对MBA群体价值的诉求分析,对东硕传媒所运营的《Elite城市精英》DM杂志进行了产品定位、价值定位和营销策略的界定,使之能够抓住中国DM发展的大机遇,发挥MBA群体的价值优势。通过此文,为东硕传媒的成长、发展理清了思路,指明了方向。……   
[关键词]:DM;DM杂志;《Elite城市精英》DM杂志
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:东南大学2005年
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