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中国网络电子杂志发展的问题和对策思考

张健挺

  伴随着因特网发展而出现的邮件列表服务(mailing list)使规模性地网民自办电子杂志成为可能。在电子邮件用户数量大幅扩张的同时,电子杂志也有了迅猛发展,出现了一批有代表性的电子杂志、平台和内容提供商。但是,自2000年以后,跟其他的网络服务商一样,电子杂志服务商们也遭遇了危机,第一轮投资用尽,赢利遥遥无期,一批服务商不得不转型或倒闭,同时,群众性大办电子杂志的不良效应也开始显现,质量良莠不齐,杂志“突然死亡”现象严重。从进入我国时的萌芽状态,到迅速发展,到调整成熟,这中间经历了一条曲折的路程。这中间的经验教训值得思考。作为一种网络传播方式,一种网络出版模式,它又具有怎样的传播学特性,对网络传播学的发展有何意义?在绝大多数情况下,电子杂志都面向全体网络用户、供所有人公开订阅,它更主要的是一种大众传播媒介。它缺少一般网络服务具备的交互性,而拥有其开放性和全球性。与其他网络服务不同,它的“受众”概念没有被消解,仍然保存,在它的身上,“把关人”功能仍然比较突出,这些,都与传统媒体具有相似性。电子杂志当前遇到的一些严重障碍,如垃圾邮件的泛滥、网络的互联互通障碍、缺乏有效赢利模式的支撑等等,既包括一些网络服务的共同问题,也有它自身的独有问题。这些问题是否能够解决,怎样解决?是否能在市场营销、广告经营、网络互通上取得突破?垃圾邮件、网络付费体系的建设等大环境能否改善?将对它的发展产生决定意义。同时,网络军事文学的发展也给电子杂志指出了一条可能的新出路。电子杂志的发展源于整个网络的发展,它自身的命运与因特网的命运息息相关,但是,它的一些优势随着网络的进步而逐步弱化,劣势却逐步显现,它究竟是否符合将来的市场和社会需要,是否只是一种新传播方式的过渡形态,会有怎样的最终命运?……   
[关键词]:邮件列表;电子杂志;索易;希网;网络军事文学
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:南京师范大学2005年