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中脉科技集团服务营销策略实证研究

姚洁

  服务营销正成为保健品企业经营过程中运用最多最有效的方法之一,对服务营销技术先进的企业进行研究,可以弥补理论研究的某些不足,同时也可以总结出成功模式为服务营销技术相对比较落后的企业提供借鉴。中脉科技集团是中国保健品市场上的一匹黑马,市场销售规模每年以倍增的速度迅速扩张,市场影响力与日俱增。其成就不仅来自于它能够根据服务营销的理念创建一个区域性成功模式,而且来自于销售团队对其成功模式进行准确地复制。本文即以中脉集团为研究对象,通过实际调查和实证研究,在收集大量资料的基础上运用理论联系实际的方法,对中脉服务营销战略、战术决策和执行进行分析,找出其成功经验,总结出一套中脉特色的保健品服务营销方式。当然随着环境的变化,市场的快速发展,必然会给企业营销、管理带来一些问题,所以本文同时也分析其不足之处,并在此基础上,提出改进措施及模式创新,如对盈利模式的研究和营销战略方向的研究即成为下一步的重点。……   
[关键词]:服务营销;保健品;营销策略
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:南京理工大学2005年