中国经济的高速发展营造了财经期刊生存的社会空间,培育了人们的购买欲望,期刊杂志的发展为财经期刊的产生贮备了专业人才和技术。中国财经期刊市场自由竞争的时代开始到来,竞争高度激烈。少数财经杂志抢占了市场的先机,实力越来越强,初步展露强势主流媒体的发展趋势。现阶段我国财经期刊内容同质化严重,我国的新闻媒体又普遍面临着国有体制和机制的严重束缚,高素质的经营人才稀缺。不难预见,财经期刊的市场之路仍很艰辛。财经期刊向谁要“财”?我国财经期刊各施高招：一是以内容取胜,打造财经期刊的强势品牌,最为成功的典型是《商业周刊》。《商业周刊》的竞争策略在于它的“封面故事”独一无二,对全球经济现象的分析和预测如“新经济”概念的提出,往往成为人们谈论经济事件和经济现象的世界标准。中国的代表是《财经》杂志。《财经》对于资本市场在中国的成长变化给予特别的关注,关注上市公司,以“揭秘”的方式来制造轰动效应是《财经》的风格,《财经》在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中,靠“打别人”使自己的品牌获得了前所未有的张扬。二是用独特的经营手段争取市场份额。财经期刊成功地开发衍生产品,《财富》的“财富500强排行榜”和“财富全球论坛”,不仅是独树一帜的财经媒体衍生产品,而且成为经济趋势的风向标和商业精英聚会的盛宴,对全球的经济影响甚至超过了杂志本身。《福布斯》的成功之处在于敢于以独特的方式做所有人都认为“不可能完成的任务”,推出的“富豪榜”收尽天下富豪。本土《销售与市场》的“中国营销人金鼎奖”和《慧聪商情》的“商情”系列衍生产品的开发,在业界和社会上引起很大的反响。⑧糕糕S未来我国财经期刊将向出版业以外的产业发展,形成产业化的链条,期刊本身发展成为以出版为龙头的产业集团,出版产业外的收入将会成为其主要的收入来源;资本运作开始介入期刊的经营。……
