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广告文化导论

龚明辉

  本论文认为广告文化学的研究应该分为外部研究(文化之广告)与内部研究(广告之文化)两部分,内部研究主要探寻广告运动个性化的东西,它是外部研究的基础和起点,也是本论文探讨的范围所在。论文通过对一系列广告大师及著名广告公司指导理论的梳理与剖析,认为现代广告业的运作是建立在对生产—消费矛盾的把握之上的,这是现代广告业运作的预设前提;在确认了这一前提之后,论文继而探讨了广告是什么、广告说服的科学性、媒体运作的态势以及这一预设前提的实质等一系列相关问题。……   
[关键词]:广告;文化;预设前提;语境
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:苏州大学2002年
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