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唐人神集团营销战略研究

刘烛长

  二十一世纪企业之间竞争不仅是战术或策略组合的竞争,更重要的是企业战略组合或系统的竞争。企业营销战略作为企业战略系统中一个重要部分,是企业迎战日趋激烈的市场竞争的关键。本文分三大部分。第一部分介绍唐人神集团背景情况,分析唐人神集团的历史营销战略。第二部分论述企业营销战略的基本理论。企业营销战略决定于企业战略和企业内外环境的发展变化,而企业战略又取决于企业任务。本部分还比较分析了几种现代营销理论,并对整合营销进行深入研究。第三部分详细分析了唐人神集团内外环境,指出唐人神集团选择整合营销战略的原因以及如何对企业任务、目标和资源进行整合,以实现企业社会价值最大化。……   
[关键词]:唐人神集团;市场营销;企业战略;营销战略;整合营销
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:湖南大学2001年
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