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试论广东电视台的广告经营

梁红

  我们即将迈进二十一世纪,这向我们提出了一个战略性问题,就是电视事业的继续发展如何跟进我国社会主义市场经济发展的需求。这需要在观念、资源配置方式、组织管理体制等方面进行创新。我们需要重新认清自身所处的媒介环境,在这个基础上树立现代的媒介、市场、节目等意识和现代媒介文化观念,把办好电视台当做产业竞争。其次,是要按照传播规律和市场规律配置电视媒介的传播资源,包括频道资源、时间资源、节目资源、受众资源、广告资源、技术资源、人力资源等。广东省电视台在改革开放以来的经营得失证明,从媒介的市场需求和竞争态势出发来推出自己具有独特风格的节目,才有利于形成媒介市场上的竞争力。从广东省电视台的实践经验出发,我们需要在媒介经营的个性化、风格化和规范化方面下功夫。只有通过带有现代企业经营色彩的经营方式的出现和发展,才有利于改变和优化中国电视的企业结构和产业结构,有利于电视资源配置的市场化、节目生产方式的社会化和节目市场的专业化,从而最终提升中国电视产业在国内外市场上的竞争实力,迎接传播全球化的挑战。……   
[关键词]:电视;经营;广告
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:暨南大学2000年
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