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国际传播视角下的中国软权力研究

胡南

  随着经济全球化的深入与发展,国际社会的组织性与制度性不断强化,相互依赖程度逐步加深,国际传播成为当代国际关系中的重要内容。国际传播与软权力存在内在逻辑,国际传播是软权力生成与提升的主要路径。在国际传播与软权力的内在关系中,信息交流与影响力、国家形象与吸引力、国家身份与认同力是逻辑建构进程中的三大要件。 国际传播通过信息的传播与交流形成影响力,构成国家软权力的基础;国际传播通过信息的传播与控制塑造国家的国际形象,提升形象的吸引力;国际传播通过信息的传播与互动建构国家的国际身份,塑造身份的认同力。信息交流、国家形象、国家身份三者是层次递进关系,信息交流是国际传播作用力发挥的基础,是国家形象塑造与国家身份建构的重要推动力。 在信息交流与影响力的评估中,中国国际传播在通讯社、国际广播、印刷媒介、卫星电视、互联网络等方面得到了长足有效地发展,传播媒介的数量逐步增多,内容不断丰富,功能逐步拓展。同时,中国国际传播的影响力发展不足,在国际社会缺乏公信力,对外传播信息的转引率较低。 在国家形象与吸引力的评估中,中国国家形象的生成正经历着自身国家形象建构与西方主流媒体塑造的博弈。中国积极国家形象的塑造为自身的发展带来了强劲的吸引力。同时,中国国家形象的吸引力面临着传统文化现代化进程缓慢的现状与欧美国家舆论强烈压制的现实,深受食品质量与安全问题、环境问题等方面的消极影响。 在国家身份与认同力的评估中,中国国家身份的建构经历了从国际体系的局外者到国际体系内部身份积极建构的过程。中国正通过大众传播媒介向国际社会传递中国的文化和信息,建构国家身份在国际社会的正向认同。同时,中国国际传播实力不强,难以将中国的文化传播给国际社会,欧美国家充分利用自身的文化优势和国际传播实力,积极塑造国际文化,迫使中国国家身份建构的难度系数增大。 中国软权力弱式的主要原因是信息交流与影响力的制约、国家形象与吸引力的不足、国家身份认同的文化影响。在信息交流的过程中,语言因素、国际传播的硬性与软性因素制约了中国国际传播影响力的发展;在国家形象的塑造中,传媒实力的不强、国家发展存在的问题、国家间利益的冲突等因素影响了中国国家形象吸引力的提升;在国家身份的建构中,文化发展的局限性、文化传播和国际化进程的有限性阻碍了中国国家身份认同力的建构。 中国软权力的建构要遵循国内发展与国外投射相结合的原则,即中国软权力的建构要以国内的发展为根基,发挥对外的软性作用力。中国软权力的建构要遵循着硬权力与软权力相结合的原则,即坚持硬权力的基础性作用,注重硬权力与软权力建设的同步性,强化硬权力与软权力的良性互动。中国软权力的建构要注重长期性与持续性,即软权力的建设并非一朝一夕的事情,并不能立竿见影,而是需要国家长时期、持续性地投入。 大众传播媒介是信息交流的重要载体,国际传播需要通过大众传播媒介将信息传递给国际社会,建构国家的软权力。中国软权力的建构要以信息交流与影响力为基础,以国家形象与吸引力和国家身份与认同力为路径,建构国际传播与软权力的内在逻辑,强化国家间的信息交流与互动,塑造良好的国家形象,建构正向的国家身份,提升影响力、吸引力、认同力,进而提升中国软权力。……   
[关键词]:软权力;国际传播;信息交流;国家形象;国家身份
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:吉林大学2012年
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